愛(ài)情片是電影的一個(gè)重要類型。與自己相愛(ài)的人牽手走進(jìn)影院，看一部充滿浪漫氛圍的愛(ài)情影片，也成為很多情侶充滿儀式感的約會(huì)首選。然而，近年來(lái)我國(guó)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影市場(chǎng)雖然產(chǎn)量不小，但佳作寥寥。前不久剛上映的三部國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影，票房參差不齊，但同樣齊刷刷地收獲了無(wú)數(shù)差評(píng)。究竟是觀眾對(duì)愛(ài)情電影過(guò)于苛刻，還是電影的“套路”早已被看穿?這樣的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影是否還值得期待?

偶像+IP+檔期

低成本國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的“圈錢密碼”

一周前，三部國(guó)產(chǎn)愛(ài)情影片上映，分別是《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛(ài)你》《不要忘記我愛(ài)你》。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，前述三部電影上映首日共斬獲超2.6億元票房。其中，《十年一品溫如言》收獲1.43億元的票房成為冠軍。

然而在出品方頻發(fā)戰(zhàn)報(bào)，極力宣傳影片高創(chuàng)收的同時(shí)，觀眾的怒氣值也在急速上升，票房冠軍《十年一品溫如言》開(kāi)分成績(jī)2.9，評(píng)論區(qū)內(nèi)罵聲一片。美麗的“票房神話”也僅僅維持了一夜就變成了幻影，三部影片在上映次日的排片都呈現(xiàn)斷崖式下跌，《十年一品溫如言》 從20%下跌至13.2%，《好想去你的世界愛(ài)你》從17.2%下跌至4.5%，《不要忘記我愛(ài)你》從18.6%下跌至1.9%。

近年來(lái)，隨著生活水平的逐漸提高，人們開(kāi)始注重“儀式感”，對(duì)各種各樣的節(jié)日產(chǎn)生濃厚的興趣，而投資者們也瞅準(zhǔn)商機(jī)，迎合受眾心理，打造了一系列“人造檔期”，“偶像+IP+檔期”已然成為低成本國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影的圈錢密碼。

縱觀前述三部影片，票房冠軍《十年一品溫如言》由光線影業(yè)出品，由丁禹兮、任敏、李澤鋒領(lǐng)銜主演，影片改編自作家書(shū)海滄生同名言情小說(shuō)，講述了男女主人公言希和溫衡以及陪伴他們的親朋好友十年間的故事。這部小說(shuō)于2009年開(kāi)始連載，可謂古早言情小說(shuō)之一，其實(shí)體書(shū)出版后銷量也破百萬(wàn)冊(cè)。故事里的男主人公言希曾在“最有魅力的小說(shuō)男主角TOP100”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選里排名第三，受歡迎度可見(jiàn)一斑。有如此IP加持，再加上多年來(lái)書(shū)粉的積累，影片從定檔之日起就備受矚目。

虐戀、霸凌、癌癥，這些關(guān)鍵詞或許十年前是催淚炸彈，然而放在當(dāng)下帶給觀眾的感覺(jué)就只剩下矯揉造作，邏輯混亂。情節(jié)與現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)重脫節(jié)，令觀眾很難共情，加之對(duì)原著的大幅度刪改，沒(méi)有體現(xiàn)出原著的精髓，也讓書(shū)粉詬病。

《好想去你的世界愛(ài)你》由周依然、 施柏宇領(lǐng)銜主演，主打奇幻設(shè)定、高概念。故事講述了周依然飾演的建筑設(shè)計(jì)師“安易”與施柏宇飾演的鋼琴家“高昂”，因一場(chǎng)意外大腦相連，聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)神奇共享。“被迫綁定”的生活，使得他們方寸大亂，笑料百出，也甜甜蜜蜜。該片擁有年輕觀眾熟悉的明星陣容，并且還有密集的幽默元素，以及特別的奇幻設(shè)定，從各個(gè)方面來(lái)看，都是一部賣相不錯(cuò)的商業(yè)片。但是，影片在愛(ài)情線的處理上仍然非常套路，從相識(shí)到相斗再到后來(lái)相互依戀，每一步觀眾都閉眼可測(cè)。如此，奇幻元素再加持，也救不了這部電影。

《不要忘記我愛(ài)你》，由黃真真執(zhí)導(dǎo)，娜扎、劉以豪領(lǐng)銜主演，主打催淚，以“用一部電影告白”進(jìn)行宣傳。電影中，女主人公星玥的男友陸堯記憶只能保存一天，每天醒來(lái)都會(huì)忘記昨天發(fā)生的一切。這對(duì)在外人看來(lái)沒(méi)有明天的情侶，卻愿意為了彼此勇敢相愛(ài)。但“車禍、失憶、治不好”這樣的慣用套路早已無(wú)法帶給觀眾任何驚喜，頻繁炒冷飯，最終收獲的也只能是觀眾的審美疲勞。

天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣播電視編導(dǎo)系主任孫蕾表示，越來(lái)越多的投資商、制作者熱衷制作檔期電影。情人節(jié)、國(guó)慶、跨年、春節(jié)等檔期電影具有一定的特殊性，這種特供的檔期式電影，容易引發(fā)觀眾的沖動(dòng)消費(fèi)，特別是特殊節(jié)日的儀式化消費(fèi)。觀眾的這種心理可以引發(fā)一時(shí)的票房，但影片的口碑還是需要依靠電影的內(nèi)容質(zhì)量。

虛假宣傳搭配低質(zhì)量

國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影難出精品

回顧近幾年的愛(ài)情影片，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，只要選好檔期，做好宣發(fā)，小成本愛(ài)情電影想要獲得票房高收益并非難事。

2019年2月14日，在《流浪地球》的一路進(jìn)擊之下，愛(ài)情片《一吻定情》仍舊拿下了9151.9萬(wàn)元的票房，位列當(dāng)日票房榜第三名，總票房達(dá)1.74億元，首日票房占比近50%，也算成績(jī)不俗。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，特殊檔期意味著不小的流量，對(duì)于小體量的愛(ài)情電影來(lái)說(shuō)已然足夠，因此電影出品方鉚足了勁兒將功夫下在首映前，只要能吸引更多的觀眾在首映時(shí)走進(jìn)影廳，這電影就成功了一大半，口碑好不好，質(zhì)量高不高，顯得并不重要。

先后打造了《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》《同桌的你》《左耳》等多部作品，去年更憑借《你的婚禮》在五一檔拿下5.12億元票房的電影出品方光線影業(yè)深諳此道，渲染氛圍的片花、截取金句的短視頻、密集發(fā)布的海報(bào)，牢牢吸引了觀眾的目光，在《十年一品溫如言》上映當(dāng)天，更是推出了21:13“愛(ài)你一生”場(chǎng)、21:14“愛(ài)你一世”場(chǎng)等特殊場(chǎng)次，將儀式感拉滿。

但不管出品方為影片穿上多么華麗的外衣，在上映當(dāng)天，也會(huì)如“皇帝的新衣”一般，被看得徹底。當(dāng)形式大于內(nèi)容，虛假宣傳搭配低質(zhì)量，最終的結(jié)果必定是口碑反噬。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵如此快速的今天，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、口碑過(guò)硬才是影片制勝的關(guān)鍵，投機(jī)取巧得來(lái)的成功只能是曇花一現(xiàn)，專注于劇作本身才能真正抓住觀眾的心。

在過(guò)去的十年，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影產(chǎn)量不低，卻難出精品，從《北京愛(ài)情故事》《匆匆那年》到《從你的全世界路過(guò)》《奔愛(ài)》《謀殺似水年華》以及“前任”系列，口碑參差不齊。當(dāng)IP改編，青春校園、偶像主演、懷念初戀(前任)、悲情結(jié)尾、主打催淚，成為國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影的創(chuàng)作模板，觀眾也不會(huì)再被這樣的電影所打動(dòng)，不知從何起，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影成為“爛片”的代名詞。

在中國(guó)傳媒大學(xué)教授張充看來(lái)，當(dāng)電影行業(yè)開(kāi)始盲目地追求經(jīng)濟(jì)效益，將大量的資本投入在劇作創(chuàng)作之外，這類“快餐”式影片也就喪失了其自身的生命力。一部電影的靈魂是它所表達(dá)的故事，故事結(jié)構(gòu)完整，人物塑造豐滿，才是一部好作品所要具備的基本條件。但很可惜，現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影很少能做到這最基礎(chǔ)的兩點(diǎn)，催淚并不代表是真正的感動(dòng)，靠套路賺取票房的電影它的生命力也不會(huì)長(zhǎng)久。

想把“愛(ài)情”這件事講好

國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影還有很長(zhǎng)的路要走

愛(ài)情，自古以來(lái)一直是藝術(shù)創(chuàng)作中必不可少的主題，愛(ài)情片也是電影類型中建立較早的一種類型體系。據(jù)孫蕾介紹，中國(guó)的愛(ài)情片創(chuàng)作始自1921年由但杜宇導(dǎo)演的影片《海誓》。也許是限于羞澀的愛(ài)情表達(dá)，中國(guó)的愛(ài)情片一直沒(méi)有像西方國(guó)家的愛(ài)情片一樣發(fā)展成熟，而是更多地融合到家庭倫理片、青春片中。

愛(ài)情故事在電影中的存在，往往承載著比較厚重的社會(huì)時(shí)代主題和文化內(nèi)涵，而很少以純粹愛(ài)情的面貌出現(xiàn)在電影中。如張藝謀導(dǎo)演的《我的父親母親》，用詩(shī)意、浪漫、抒情和單純?nèi)ケ憩F(xiàn)一個(gè)時(shí)代的愛(ài)情故事;從《愛(ài)情麻辣燙》《云水謠》《獨(dú)自等待》《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》等優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片中可以看到，要想創(chuàng)作出經(jīng)典的愛(ài)情片，不能只談愛(ài)情，編導(dǎo)們還要嘗試用喜劇、悲情、浪漫、荒誕等不同的風(fēng)格，用直面當(dāng)下、反觀歷史、女性視野等不同的角度來(lái)詮釋愛(ài)情、展現(xiàn)愛(ài)情。

其實(shí)近年來(lái)，我國(guó)電影行業(yè)針對(duì)愛(ài)情這一主題的創(chuàng)作一直沒(méi)有停止，可是卻始終故步自封。在孫蕾看來(lái)，我國(guó)的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影還有很長(zhǎng)的路要走，作為一個(gè)比較純粹的電影類型，愛(ài)情片從產(chǎn)生至今，無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代、哪個(gè)國(guó)度，其基本模式構(gòu)成都呈現(xiàn)出比較穩(wěn)定的特征，從《灰姑娘》到《漂亮女人》，從《一夜風(fēng)流》到《我的野蠻女友》，從《魂斷藍(lán)橋》到《泰坦尼克號(hào)》，無(wú)論影像的書(shū)寫如何變化，經(jīng)典的愛(ài)情程式都一直貫穿其中。

“優(yōu)秀的愛(ài)情片故事情節(jié)是傳統(tǒng)的，但內(nèi)在結(jié)構(gòu)、影像、語(yǔ)言邏輯卻打破固有的觀念，賦予了更多的時(shí)代色彩和個(gè)人的獨(dú)創(chuàng)性。影片擁有真實(shí)的社會(huì)背景，當(dāng)下的話題，老套中融入時(shí)代的觀念。同時(shí)影像、敘事還需要具有鮮明的特點(diǎn)，比如香港導(dǎo)演王家衛(wèi)的《重慶森林》、陳可辛的《甜蜜蜜》、關(guān)錦鵬的《胭脂扣》、張婉婷的《秋天的童話》，這些愛(ài)情片都從個(gè)人視角，向我們展示了風(fēng)情萬(wàn)種的愛(ài)情境界。國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片在講一個(gè)什么樣的愛(ài)情故事以及如何講好愛(ài)情故事上還需要做更多的功課。”孫蕾表示。

天津電影家協(xié)會(huì)副主席、天津師范大學(xué)音樂(lè)與影視學(xué)院副院長(zhǎng)楊愛(ài)君對(duì)此觀點(diǎn)表示認(rèn)同，她認(rèn)為所有的藝術(shù)作品都是源于現(xiàn)實(shí)生活的，現(xiàn)實(shí)生活中人們對(duì)愛(ài)情的思維模式會(huì)引導(dǎo)人們對(duì)愛(ài)情的感覺(jué)和行動(dòng)，這些也成為影視作品中創(chuàng)作的基本土壤。愛(ài)情是一個(gè)十分宏大且永恒的問(wèn)題，想要講好愛(ài)情這回事，需要?jiǎng)?chuàng)作者對(duì)愛(ài)情有著非常深刻的理解。愛(ài)情電影《廊橋遺夢(mèng)》之所以在近三十年后仍然是很多人心中的經(jīng)典之作，正是因?yàn)樗鼘?duì)愛(ài)情的解讀是根植在人性和社會(huì)的基礎(chǔ)之上，但可惜現(xiàn)在我們的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影創(chuàng)作恰恰缺少了創(chuàng)新和深入挖掘的勇氣。

對(duì)愛(ài)情片的表達(dá)，楊愛(ài)君分析：“隨著時(shí)代的更迭，人們對(duì)愛(ài)情的看法和感受也會(huì)產(chǎn)生變化，一成不變的模式是只能感動(dòng)一代人，卻不可能感動(dòng)所有人，當(dāng)代的年輕人獨(dú)立意識(shí)逐漸增強(qiáng)，不再將愛(ài)情視為生命的全部，甚至有越來(lái)越多的年輕人成為獨(dú)身主義者，對(duì)于這代人的愛(ài)情該如何解讀，確實(shí)是電影從業(yè)者該認(rèn)真思考的問(wèn)題。”

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