在剛剛過去的三季度，不少旅游景區(qū)也實現(xiàn)了業(yè)績回暖。截至10月31日，有超過15家景區(qū)上市公司發(fā)布了三季度財報，絕大多數(shù)景區(qū)環(huán)比二季度業(yè)績回暖。其中，有9家景區(qū)在三季度實現(xiàn)盈利。雖然業(yè)績有所回暖，但相比往年仍有較大差距，目前很多景區(qū)仍在探索新的方法來“回血”、加速轉(zhuǎn)型。此外，如何擺脫門票依賴，增加“二銷”也成為景區(qū)不斷布局的新方向。

部分景區(qū)營收凈利雙增

在發(fā)布三季報的15家上市景區(qū)中，大多數(shù)企業(yè)業(yè)績正在好轉(zhuǎn)。

具體來看，據(jù)黃山旅游發(fā)布的2022年三季度報告，報告期內(nèi)，黃山旅游實現(xiàn)營業(yè)收入3.86億元，同比增長85.52%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.11億元。針對業(yè)績上漲的原因，黃山旅游方面表示，主要系三季度疫情形勢有所好轉(zhuǎn)，進山人數(shù)同比上升 130.93%，營業(yè)收入增加導致利潤增加。九華旅游的業(yè)績同樣可圈可點。據(jù)其三季度財報，報告期內(nèi)，九華旅游實現(xiàn)營業(yè)收入1.38億元，同比增長77.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3391.19萬元。而在第二季度，九華旅游則為虧損狀態(tài)，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2737.4萬元。

天目湖、長白山、三特索道、麗江股份等景區(qū)上市公司則在三季度實現(xiàn)營收凈利雙增。其中，長白山2022年三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1.33億元，同比增長21.69%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4611.21萬元，同比增長9.67%。三特索道三季度實現(xiàn)營收1.18億元，同比增長7.38%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1167.72萬元，同比增長196.1%。部分景區(qū)業(yè)績回暖明顯。

此外，受疫情變化等因素的影響，包括峨眉山A、曲江文旅、云南旅游、張家界等上市景區(qū)三季度雖然呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，但環(huán)比二季度業(yè)績也有所回暖。

線上引流成重點

業(yè)績的逐步回暖與暑期旅游復蘇有著密切的關(guān)系。此外，不少企業(yè)還紛紛使出解術(shù)，靠攏線上引流。

以曲江文旅為例，據(jù)曲江文旅財報，報告期內(nèi)，在公司位于大唐不夜城德發(fā)長老字號首推文旅餐飲主題演藝，在大唐不夜城推出《華燈太白》《盛唐 密盒》《旋轉(zhuǎn)的胡璇》等常態(tài)化演出，通過不斷推出全新節(jié)目，持續(xù)提高大唐不夜城關(guān)注度;大唐芙蓉園推出的沉浸式互動演出《尋夢芙蓉里》，至今完成100余場演出，演出話題抖音播放量200萬余次。通過不斷創(chuàng)新表現(xiàn)形式，推動“旅游+餐飲+演藝”相互融合。

九華旅游此前也曾在財報中表示，建立抖音、微信視頻號雙平臺短視頻營銷陣營，根據(jù)受眾群體打造針對性垂直化內(nèi)容;開展常態(tài)化直播，如“云游九華”“星廚外賣”等專題直播活動，將直播與營銷結(jié)合，提升賬號活躍度，開辟銷售新渠道。

借力“雙11”搞促銷

進入旅游淡季，旅游景區(qū)也在借助“雙11”加速回籠現(xiàn)金流。最近，九華旅游就乘著“雙11”的風搞起了促銷。據(jù)了解，10月24日至11月15日期間，九華旅游推出了3款酒店套餐，并將有效期延至明年。其中包括九華山聚龍大酒店1晚+山下品質(zhì)酒店1晚;九華山聚龍大酒店1晚+雙人纜車或索道票等。此外，還有其他景區(qū)酒店也紛紛加入“雙11”的促銷大軍。

在北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，景區(qū)的發(fā)展其實也到了一個提質(zhì)升級的階段，所以不管是推旅游演藝還是主題餐飲，最核心的目的是給游客提供更加多元的產(chǎn)品體驗。而從景區(qū)運營管理的角度來講，這些新的業(yè)務內(nèi)容，可以為景區(qū)帶來新的收入渠道和來源。收入多元化也是近些年景區(qū)一直在變革的一個方向，從過去單一的門票收入向多元收入構(gòu)成去轉(zhuǎn)變。

“旅游越來越成為一種生活方式、學習方式和成長方式，所以單純走馬觀花的觀光式旅游也越來越不適應當下消費者的消費需求，而二消產(chǎn)品和服務的提供，也是為滿足更多消費者到某個地方旅游時能夠深度沉浸其中，所以景區(qū)還是應該在提供的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務的創(chuàng)新方面下更多的功夫。”吳麗云還談道。(記者 吳其蕓)

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