獸醫(yī)也能上市，你沒(méi)看錯(cuò)！

未來(lái)幾年，中國(guó)寵物數(shù)量預(yù)期將恢復(fù)增長(zhǎng)，同時(shí)線下門店、寵物醫(yī)院也會(huì)迎來(lái)飛速發(fā)展。

(資料圖片)

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的寵物醫(yī)療行業(yè)來(lái)說(shuō)，增長(zhǎng)率從2019年的17.8%降至2020年的5.7%，但在2021年出現(xiàn)強(qiáng)力反彈，增長(zhǎng)率為27.6%。

同時(shí)，中國(guó)寵物市場(chǎng)經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的擴(kuò)張，在城市化進(jìn)程不斷加快、年輕一代對(duì)寵物的需求和意識(shí)不斷增強(qiáng)以及對(duì)陪伴的需求不斷增加的支撐下，中國(guó)寵物市場(chǎng)有望進(jìn)入新的強(qiáng)勁增長(zhǎng)階段。

寵物也正成為越來(lái)越多中國(guó)家庭中的重要一員。

在這樣的刺激下，寵物賽道也開始細(xì)分……

近日，寵物賽道的“明星”公司新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)（下稱“新瑞鵬”）正式在美國(guó)證監(jiān)會(huì)（SEC）公開遞交招股書，邁出赴美上市步伐。

若該企業(yè)順利登陸大洋彼岸，它將成為“中國(guó)寵物醫(yī)院第一股”。

招股書顯示，新瑞鵬本次IPO所募集款項(xiàng)計(jì)劃用于提升寵物醫(yī)療服務(wù)、加強(qiáng)品牌及研發(fā)。

據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，在2021年中國(guó)整體寵物市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)到了2660億元人民幣，報(bào)告預(yù)計(jì)至2026年，中國(guó)寵物的市場(chǎng)規(guī)模將提升至5380億，對(duì)應(yīng)的，2021至2026年的年復(fù)合增長(zhǎng)速度將達(dá)到15.1%。

換言之，這樣的大環(huán)境下，將會(huì)誕生一系列毛孩子巨頭，但新瑞鵬等細(xì)分賽道的新勢(shì)力，真能成嗎？

對(duì)此，《商學(xué)院》記者李婷和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

作為一種寄托和陪伴，寵物經(jīng)濟(jì)本身的開銷是可控的，也是在經(jīng)濟(jì)下行中的一種另類口紅效應(yīng)。

年輕一代尤其是Z世代對(duì)生活品質(zhì)的追求以及個(gè)性化存在感的剛需，都在催動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)從過(guò)去的寵物買賣、寵物食品等粗放型狀態(tài)，垂直細(xì)分到寵物類型多樣、寵物需求多元的狀態(tài)。

諸如寵物咖啡館、貓咖和寵物運(yùn)輸?shù)燃?xì)分領(lǐng)域也開始出現(xiàn)，這本質(zhì)上都是Z世代對(duì)寵物陪伴給予了更高要求、更視為“家人”的一種人文情懷升華、消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)。

而新瑞鵬的爆發(fā)，也正是在這種氛圍之下成長(zhǎng)，只是問(wèn)題也不少。

僅以新瑞鵬而言，從其招股書顯示，新瑞鵬2020年至2022年前三季度，新瑞鵬營(yíng)收分別為30.08億元、47.84億元和43.15億元，凈虧損分別為10.00億元、13.11億元和11.09億元。

此外，旗下多家醫(yī)院曾遭行政處罰。

有負(fù)面，對(duì)于其IPO肯定會(huì)有一定的影響。

但作為寵物醫(yī)療而言，這個(gè)領(lǐng)域國(guó)內(nèi)都是在試錯(cuò)，因此一些“過(guò)界”的邊緣性試錯(cuò)也在資本市場(chǎng)的容忍范圍內(nèi)。

同時(shí)，寵物醫(yī)療在中國(guó)屬于新消費(fèi)賽道，且有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)、資質(zhì)門檻。

新瑞鵬作為先行者已經(jīng)打開了一定的市場(chǎng)空間，并走出深圳，向全國(guó)市場(chǎng)開啟孵化。

其前景較為廣闊，其給資本市場(chǎng)描繪的故事有相當(dāng)說(shuō)服力，IPO前景看好。

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，寵物產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的護(hù)城河就在于垂直細(xì)分。

所以，愚以為，真正的護(hù)城河還是在研發(fā)和創(chuàng)意上，小到狗屋、大到寵物手術(shù)，都需要在技術(shù)上去形成差異化。

想要規(guī)模化發(fā)展，就必須找到自己垂直細(xì)分領(lǐng)域的切入口，如寵物裝備的盲盒，寵物醫(yī)療的技術(shù)設(shè)備，寵物清潔的成分配比等，形成寵物主人能感觸到的體驗(yàn)，以及對(duì)寵物本體的服務(wù)到位。

換言之，寵物經(jīng)濟(jì)要規(guī)模化，就必須面對(duì)消費(fèi)者（主人）、用戶（寵物）達(dá)成雙效滿意，方能有可能規(guī)模化覆蓋。

從宏觀產(chǎn)業(yè)來(lái)看，我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)于20世紀(jì)90年代初剛起步，有觀點(diǎn)認(rèn)為，目前該產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。

但這種想法過(guò)于樂(lè)觀。

目前國(guó)內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)還是粗放型狀態(tài)，只是增速提高，卻并沒(méi)有真正在垂直細(xì)分領(lǐng)域形成更多藍(lán)海觸達(dá)。唯有垂直細(xì)分，才能讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)的邊界和規(guī)模指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

作者 張書樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）

關(guān)鍵詞： 寵物醫(yī)療 寵物市場(chǎng) 寵物經(jīng)濟(jì)