云南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長饒祥碧在發布會上介紹，地處中國西南的云南，擁有得天獨厚的氣候優勢和豐富多彩的旅游資源，讓其成為廣受青睞的避暑勝地。在中國多地開啟“燒烤模式”的盛夏，誠邀游客赴滇避暑旅居，開啟清涼一夏之旅；來采菌吃菌，開啟尋菌之旅；來過火一把，開啟盛夏狂歡之旅。

7月15日，游客游覽云南民族村。黃興鴻 攝

云南何以成為避暑勝地？云南省氣象局副局長羅慶仙給出答案。她介紹，云南夏季平均舒適日數超過81天；今年夏季以來，該省平均氣溫21.9攝氏度，非常適宜避暑旅居。此外，該省還是一個天然的超級大氧吧，2023—2024年全省負氧離子濃度平均值為2568個每立方厘米，遠超2000個每立方厘米非常清新等級的標準。

云南堪稱“野生菌王國”。中華全國供銷合作總社昆明食用菌研究所黨委書記、所長孫達鋒稱，云南的野生食用菌適生面積、產量、產值均居中國首位；世界四大名菌松茸、牛肝菌、松露、雞油菌在云南均有分布且資源量較大；野生菌主要集中在6至9月，當前市場上交易的野生食用菌逾200種。“云菌”已經成為云南向世界展示生物多樣性之美、綠色生態發展獨特魅力的一張靚麗的名片。來云南“食云菌”是體驗“有一種叫云南的生活”的必備選擇。

為規范市場秩序、保障游客權益，7月6日云南省制定出臺的《云南省進一步加強旅游市場誠信建設10條措施》將于8月12日正式實施。該《措施》擬定了2條旅游市場誠信經營主體激勵措施，8條對不誠信經營主體的剛性約束措施。發布會上，云南省導游協會發出“誠信旅游我帶頭”倡議，希望全體導游共同守護好云南旅游這塊“金字招牌”。

紅河哈尼族彝族自治州建水縣是2023至2024年云南省唯一的全國文化和旅游市場信用經濟發展試點縣。當日，該縣人民政府副縣長黃雯分享試點經驗及取得的成效。

此外，云南的保山、楚雄、紅河、昆明、曲靖、玉溪6個州市文旅部門及2家航空、鐵路企業圍繞“有一種叫云南的生活·夏涼菌香”進行文旅推介。

按照最新文旅統計制度測算，今年上半年，云南省共接待游客3.71億人次，同比增長10.8%；實現旅游總花費6584.31億元，同比增長10.5%。“旅居云南”正在悄然改變云南旅游發展格局，全省旅居人數已達280.3萬人次，同比增長45.4%。

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