四季文旅品牌戰略升級！錨定治愈經濟，投資運營“一站式治愈型度假區”

今日熱點網
2025-09-27 15:38:18

據全球健康研究所（GWI）報告顯示，到2025年，全球治愈經濟有望達到7萬億美元；愈到研究院發布的《療愈經濟用戶報告（2024）》顯示，我國治愈經濟已邁入10萬億級市場規模，多產業協同發展成為經濟增長與社會福祉提升的新引擎。

伴隨健康中國戰略的深入推進，以提升身心健康的治愈型度假正爆發出巨大的能量。深耕粵港澳大灣區的文旅龍頭企業——四季文旅控股有限公司，前瞻布局，精準切入這一藍海，致力于成為中國治愈型度假經濟的引領者。

獨有全鏈條投資運營模式，為區域文旅高質量發展提供全周期生命力

從北京奔赴大灣區，歷經7年淬煉成為產業型鄉村振興和文化型城市更新的文旅細分領域龍頭。起步之初，四季文旅率先在行業內提出并實踐“O+EPC+投資”商業模式，這一模式整合了項目的策劃運營（Operation）、設計采購施工總承包（EPC）和產業投資（Investment）三大核心能力，為地方政府與文旅企業合作，提供了“投、建、營”一體化的綜合解決方案。從根本上解決傳統文旅項目常見的投建分離、運營缺位等痛點，通過資本賦能，有效推動項目從藍圖規劃到落地運營的全周期理念統一與品質延續，極大地提升了項目的成功率和長效價值。

但該模式對于操盤企業的專業整合能力與投資管理能力要求極高，對于地方政府與企業的長期互信合作也挑戰極大，項目體量與場地范圍也存在一定局限。雖然四季文旅用七年時間和一個個成功落地項目，證明了自己是這一模式實踐中的較成功一員，但同時也在積極思考，如何模式優化升級，更契合時代需要和運營要求。

七年磨一劍，隨著專業體系、投資實力、品牌影響力逐步增強，四季文旅近期模式逐步升級，以四季文旅企業方牽頭投資運營+地方政府配套基建投資，共同打造大型區域龍頭度假區，拉動周邊產業發展及文化振興。

“我們不只是設計建造者，更是長期投資者、運營者和社會價值共創者。”四季文旅負責人表示，“企業牽頭投資運營，整合區域文旅開發及政府基建配套，打造區域龍頭，從項目伊始，就充分考慮市場需求和運營實效，可確保每一個龍頭引領下的區域文旅融合發展都具有持續生命力。”

歸來·虎跳峽美術館酒店△

品牌升級為“一站式治愈型度假專家”，全面進入度假區運營階段

2025年，在夯實全鏈條技術服務能力的基礎上，四季文旅宣布全面進入度假區運營階段，品牌戰略定位，由圍繞TOB端的“城市文旅管家”，升級為圍繞消費端的“一站式治愈型度假專家”。

從以資源觀光為核心的1.0景區時代，到以功能配套為特色的2.0酒店時代，產業形態不斷演進。如今，面對人們對美好生活的更高追求，一場以“身心治愈”為內核的產業變革正在發生——一站式治愈型度假目的地應運而生，標志著中國度假產業正式邁入3.0時代。

米香蕉嶺△

“圍繞藝術、大健康兩大錨點，我們的治愈型度假體系涵蓋了精致居住、健康餐食、松弛游樂、情感交流、提升自我的一站式治愈型度假生活服務，用專業細致，治愈最珍貴的你。”四季文旅運營管理中心負責人介紹道。

四季文旅全新的消費端品牌，以“幸福，自由與愛”為品牌理念，以“一站式治愈型度假專家”為品牌定位，以“治愈人生每一刻”為產品定位，以“理解力、審美力、生命力、成長力”為品牌DNA。并啟動發布全新消費端公眾號“四季YOU所”，全面與治愈型度假需求人群搭建互動平臺，構建治愈生活社群。在渴望治愈的時代，與“你”相逢。

四季“scope視界”藝術駐留△

一中心四大組團布局，云茂四季旗下廣東虎跳峽國慶傾情開業

憑借“強自有資金投資驅動+強持有資產運營渠道”，四季文旅深耕廣東，以資產投資為驅動，采用區域組團式運營策略，構建一個中心基地+四大度假組團。該戰略布局深挖當地生態文化資源，旨在連點成線，打造吃住玩樂購自成一體的治愈型度假生態圈，為消費者提供超越傳統景點式觀光游的一站式深度體驗。

作為戰略升級后的首批重點項目之一，四季文旅粵西投資運營主體－云茂四季度假管理有限公司重金打造的「廣東虎跳峽生態度假區」已正式落成，定于今年國慶黃金周盛大開業。

廣東虎跳峽坐擁廣東少有的江水峽谷觀光資源，引入四季文旅旗下IP－粵系精品酒店及野奢民宿頭部品牌“歸來”打造「歸來·留下村精品民宿」和「歸來·虎跳峽美術館酒店」；四季湯泉、四季吉宴、童游王國、瑤風樂園、虎跳峽游船等配套設施同期開放；旗下自營品牌AOMOZON奧摩咖啡、四季藝術匯「虎跳美術館」全面投入運營，更攜手高端家居品牌「博領家居」打造粵西首個策展式藝術家具買手店。

廣東虎跳峽是信宜市聯手四季文旅，推動“文旅+農業+手工業”融合發展的重要實踐。項目結合懷鄉竹編、懷鄉雞等本土物產和文化元素，通過文旅帶動一二三產協同，為鄉村振興注入新動力。

廣東虎跳峽生態度假區△

此外，同為云茂四季投資運營的信宜「三華李度假區（遇見李）」已于日前摘得二期酒店用地；位于四季文旅佛山總部的歸來美術館酒店計劃于年底開業；分布于廣東各地的度假區，如廣東第一田（江門）、鳳凰單叢（潮州）、蕉嶺米香灣（梅州）等項目將陸續面世……隨著多個一站式治愈型區域度假組團落地運營，四季文旅將持續助力文旅度假行業向高質量、精細化方向發展，打造度假產業3.0時代下，文旅產業與治愈經濟結合、拉動區域融合發展的新范本！

四季文旅·四季YOU所，總有一處美好之地，讓你感受自由，放下煩憂，治愈身心。